Oglasevanje.com

Angleško govoreča uporabnica je po vsej verjetnosti stara med 18 in 34 let, osamljena in nezadovoljna sama s sabo, na sprehodih v parkih pa z namenom izogibanja dejanski interakciji s soljudmi posluša glasbo na najnovejšem iPod-u. Kaj ponuditi takšnemu profilu? Facebook se sliši kot idealna rešitev za vse njene probleme. Iz udobnosti domačega naslonjača se druži, spoznava, deli in se zabava, pri tem pa v tem trenutku ni pomemben njen izgled, ki je dejanski vzrok njenega psihičnega samomaltretiranja, ena od rok pa je še vedno prosta, da se lahko tolaži z veliko žlico čokoladnega sladoleda. Depresivni predstavnici generacije Y se stanje izboljšuje. Postala je manična članica socialnih invalidov in v temu celo uživa.

Ciničnost na stran je Facebook res prava letalonosilka med spletnimi aplikacijami, kar se kaže tudi v 200 milijonskem arzenalu uporabnikov, katerega pa bi si jasno rad prisvojil marsikateri oglaševalec. Romantična zgodba o velikem metu garažnega benda je velikokrat spremljana z govoricami o konspiraciji velikih svetovnih voditeljev, vendar pa je mnogo verjetnejša zgodba, da je v nekem trenutku projekt dozorel, prevzela ga je četa odvetnikov, pravna obvestila so se preoblikovala v neberljivo brozgo pravniških izrazov, ki jih normalno pismeni človek nikoli ne bo razumel, četudi bi jih šel celo prebrati.

Več>>

Odlična knjiga tako za ekonomiste kot za tiste, ki si želijo zgolj bolje seznaniti z osnovnim ekonomskimi pojavi. Slednji bodo v začudenju spoznali, da je ekonomija povsod okoli nas, prvi bodo sicer nekoliko pogrešali konkretnejšo razlago kakšnega resnejšega makroekonomskega problema, vseeno pa bodo tudi ti dodobra podkrepili svoje znanje z novimi zanimivimi in zabavnimi primeri. Knjiga ima kar nekaj presekov z že omenjeno knjigo Freakonomics, vendar pa gre Tim Harford pri razlagi kompleksnih ekonomskih fenomenov še korak dalje, saj jih v jasnem izrazoslovju lepo podkrepi z življenjskimi primeri. Ne glede na to iz kakršnega zornega kota se boste lotili te knjige, pa bo le-ta povzročila, da boste dobro razmislili, ko boste naslednjič naročali skodelico kave.

Več>>

V nedeljo, 5. 10. 2008, se bo v Grand Hotelu Bernardin v Portorožu začel že 15. oglaševalski festival Zlati boben.

Vse tiste, ki se ga ne boste uspeli udeležiti čez teden, predlagam, da se udeležite vsaj nedeljskega programa, kjer se bodo predstavili ugledni strokovnjaki za tržno komuniciranje (PDF, 63 KB), hkrati pa je festival ta dan za vse zainteresirane brezplačen.

Se vidimo tam.

So izvajalcem meritev obiskanosti spletnih mest dnevi šteti? Podjetje Mozilla naj bi v novem brskalniku Firefox ponudilo tudi opcijo spremljanja aktivnosti njihovih uporabnikov na spletu.

Večina, ki se nas ukvarja z internetom, se dnevno srečujemo z istim problemom. To so zanesljivi podatki o obiskanosti in rabi spletnih mest. Nekaj sem na to temo pisal že v preteklih prispevkih, vendar pa sem govoril izključno o opravljenih meritvah pri nas in veliko nas ima o tem svoje mnenje.

Primerljivost in verodostojnost podatkov je vsekakor pereča problematika in nobeno pregovarjanje o tem, katera meritev je boljša, ni konstruktivna, dokler se posamezni meritvi ne priključi večina največjih spletnih mest. In ravno pri podatkih za večja spletna mesta si lahko pomagate tudi z nekaj orodji, ki omogočajo avtomatično tehnično merjenje obiska. To so Alexa, Compete in Google Trends (obstajajo še nekatera, vendar pa delujejo samo za področje ZDA).

Več>>

Vas zanima, kateri so najbolj iskani izrazi na spletnem iskalniku Google.com? Google je nekaj dni nazaj izdal novo orodje imenovano Google Insights for Search, ki bo močno olajšalo delo ljudi v spletnem marketingu. Le-to vam omogoča pregledovanje in primerjavo najbolj iskanih izrazov v iskalniku po različni regijah, času in tudi po posameznih vsebinah. Slednje sicer ne deluje najbolje za Slovenijo, vendar pa vam bo orodje vsekakor v pomoč, ko boste želeli spremljati trende iskanja bolj natančno.

Več>>

V Sloveniji imamo kar nekaj organizacij, ki se ukvarjajo z raziskavami rabe interneta pri nas. Vsaka raziskava kaže svojo sliko, saj pri merjenju uporabljaja nekoliko drugačne metodologije. Katera je za vas najbolj merodajna, pa se boste morali odločiti kar sami.

Več>>

Pri načrtovanju redizajna revije Spletne novice smo poseben razmislek posvetili tudi možnim oglasnim mestom, katerih tradicionalno sicer ne opazimo. Projekt revija Spletne novice je bil dejansko že pripravljen za izdajo, vendar pa je trenutno pomanjkanje resursov in sredstev botrovalo temu, da smo projekt začasno zaustavili. S prvimi tremi številkami smo izšli kot brezplačnik, kar se je izkazalo kot prava taktika vstopa na trg, vendar pa smo se zaradi atraktivnosti vsebin in želja rednih bralcev odločili, da povečamo število strani in izboljšamo »look&feel«.

Več>>

Tole moram deliti z vami. Vam primanjkuje idej, kako bi se lotili nove podobe svojih vizitk? Predlagam vam, da prepustite to delo strokovnjakom, za kakšno novo idejo, pa si lahko na blogu Francesca Mugnaia ogledate odlične primere rešitev za poslovne vizitke.

Ena od idej je bila pripravljena celo za slovenskega naročnika. Sicer starejšega datuma, vendar še vedno zelo interesantna vizitka.

Dolgo že nisem spisal kakšnega prispevka, za kar gre iskati razloge predvsem v moji preokupaciji s projektom Spletne novice. Glede na to, da smo v tem trenutku ravno v fazi preoblikovanja poslovnega modela časopisa, bi me zelo zanimali vaši odzivi, če bi brezplačnik v naslednjem mesecu postal plačljiv. Letna naročnina na mesečnik bi znašala pičlih 12 €, zato pa bomo povečali število strani, izboljšal pa se bo tudi »look&feel«, s čemer bo medij postal veliko bolj revijalen. Za to potezo smo se odločili predvsem zato, da bi zainteresirani javnosti lahko zagotovili boljšo izkušnjo branja naših novic.

Rezultati ankete so naslednji:

Vsem se za sodelovanje v anketi lepo zahvaljujem in upam, da bomo skupaj splet naredili boljši.

Na splet ne bi smeli gledati le kot na enega od medijev, saj je mnogo več kot to. Je novo poslovno, tržno in socialno okolje, ki združuje množico aktivnih uporabnikov. Glede na trende rabe interneta ter razmah skupnosti in skupnostnih portalov je promocijske napore smiselno usmeriti v izrabo spletnega mesta in spletnih komunikacijskih orodij, ki naj predstavljajo odgovor na opažene premike v rabi interneta.

Več>>

V decembru 2007 sem na Spletnih uricah v Kiberpipi vodil okroglo mizo na temo “Božični nakupi - spletno nakupovanje“. Gosti so bili Aljoša Domijan (EnaA.com), Jugoslav Petkovič (Mimovrste.com) in Matej Butala (Igabiba). Pogovarjal sem se torej z glavnimi slovenskimi protagonisti spletno-trgovinske srenje in zaokrožil sproščeno debato o stanju in prihodnosti spletnega nakupovanja pri nas. Posnetek okrogle mize si lahko poslušate tukaj (Ogg, 64 MB).

Več si lahko ogledate na streneh Spletnih uric.

V današnjih časih nam ostaja vse manj časa za branje, vse več pa nas je takšnih, ki želimo informacijo prejemati karseda kompaktno in pasivno. Vseeno pa ne gre zanemarjati akumuliranega znanja, ki ga dobimo s prebiranjem knjig, časopisov in seveda tudi spleta. Ena od možnih rešitev je gotovo ta, da izboljšamo hitrost branja. Kako torej brati?

Hitro branje vam tako pomaga, da preberete in seveda razumete določen tekst mnogo hitreje. Eden od bistvenih trikov pri hitrem branju je gotovo ta, da že pred začetkom branja veste, kaj želite izvedeti iz branega teksta. Na ta način boste tekst hitro preleteli, natančno pa prebrali le najbolj pomembne odlomke. Vendar četudi berete tako, da spustite nepomembne detajle, pa obstaja še množica tehničnih izboljšav, ki vam lahko pomagajo pohitriti vaše branje.

Več>>

Verjetno med nami ni več uporabnika, ki ne bi poznal spletna mesta kot so npr. Facebook, Myspace, Youtube, Flikr, Wikipedia ipd.. Govorim torej o spletnih skupnostih, ki jih združujejo skupni cilji, potreba po druženju, komunikaciji, kolektivnemu soustvarjanju vsebin, dvigovanju splošne percepcije o obravnavani tematiki ipd.. Zakaj torej razmah tega pojava?

Knjiga Citizen Marketers, avtorjev Bena McConnella in Jackie Huba, govori ravno o tej tematiki. Vendar pa to ni marketinška knjiga, ampak knjiga o vaših strankah oz. bolje o skupnosti strank. Kaj je torej tisto, kar jih motivira, inspirira, da se lotijo evangelizma v imenu vaše blagovne znamke?

Več>>

Tomaž me je opozoril na odlično izrabo omejenega oglasnega prostora v oglasu Google AdSense. Ena največjih nemških sposojevalnic avtomobilov SIXT si je s pomočjo svoje oglaševalske agencije za 24 ur, preden so to opazili pri iskalniku Google, privoščila inovativno rabo tega medija. S pomočjo ASCII znakov so v oglas Google izrisali avtomobile in s tem še dodatno opozorili nase. S tem so dosegli skoraj 50% povečanje CTR, vendar kot že omenjeno, je Google to kmalu kaznoval z umikom oglasa.

Odlična ideja je dobila tudi glavno nagrado v kategoriji Inovativne ideje na lanskoletni konferenci Eurobestlive. Video te novice si lahko ogledate na naslednjem naslovu.

Leto 2007 se počasi zaključuje in teh nekaj dni preostanka leta so kot nalašč za pripravo seznama zaobljub. Ne bom preveč dolgovezil, vendar pa je artikulacija želje ali cilja prvi korak na poti uresničevanja. Dodatno pomaga, če seznam delite z drugimi, saj vsakdo od nas od časa do časa potrebuje tudi kakšno »spodbudo« svojih bližnjih. Če pa imate ta seznam potem še ves čas pred svojimi očmi, pa ste polovico naporov za doseganje teh ciljev že opravili.

Da vam bo naloga lažja, sem se odločil, da bom objavil svoj seznam novoletnih želja:

1. Želim si, da bom dokončal svoj magisterij (do konca šolskega leta 2007/2008).
2. Želim si, da bom prebral vsaj 12 dobrih knjig (strokovnih knjig).
3. Želim si, da se bom več ukvarjal s športom (3x na teden).
4. Želim si, da se bom prehranjeval bolj zdravo (predvsem bolj pogosto).
5. Želim si, da bom imel pravi občutek pri izbiri svojih izzivov (da bom znal reči ne).
6. Želim si, da me bo moj trenutni življenjski projekt peljal v pravo smer.
7. Želim si, da me bodo v življenju še naprej obkrožali pozitivni in veseli ljudje.
8. Želim si, da bom imel več prostega časa, ki bi ga lahko delil s svojimi bližnjimi.
9. Želim si, da bom pil manj kave (1 kava na dan bo dovolj).

Stavke sem nalašč formiral tako, ker v njih ni le želja ampak tudi dejstvo, da bom te stvari tudi dosegel. Pomaga, če si te stvari napišete tudi na list papirja in si ga obesite nekje v prostoru, kjer se največ zadržujete. Jaz imam svoje postulate nalepljene kar nad delovno mizo. Pa še to. Bolj ko so želje specifične, večja je verjetnost, da se vam uresničijo. Zastavite si torej konkretne cilje. Sedaj pa vas pozivam, da si svoje novoletne želje zamislite tudi vi in če potrebujete prostor, kjer bi to objavili, vam za to ponujam svoje komentarje. Napišite lahko samo 1 željo ali pa 100. Ni pomembno, pomembno je, da vam le-te pomenijo veliko.

PA SREČNO IN USPEŠNO NOVO LETO!

Letošnja novoletna darila sem zastavil nekoliko drugače kot lanskoletna. Leto je bilo neverjetno produktivno, kar se je proti koncu leta še dodatno stopnjevalo. Jasno se je to močno poznalo pri moji evolviranosti pri sami izvedbi daril. Imel sem veliko srečo, da so mi moji bližnji pri tem lahko močno pomagali.

Več>>

Letošnji SEMPL kot že prenekateri drugi dogodki digitaliziran. Velike agencije govorijo o digitalizaciji medijev in superiornosti nove generacije. Ko se govori o dobrih praksah ponovno v večini izpostavljeni klasični primeri podprti s spletom in ne obratno. Splet od večine razumljen kot le še en medij, ki dovoljuje interakcijo. Nad stanjem razočaran, saj se ponovno delimo na leve in desne, na velike in male, namesto da bi iskali preseke in komplementarnost.

Več>>

Danes sem se končno uspel dobiti na kosilu z Jugom Petkovićem. Za tiste, ki vam ime še ni znano, je to tisti tip, ki je postavil dva zelo uspešna projekta v Sloveniji Domenca.com in Mimovrste.com. Jasno, tega ne bi uspel izpeljati brez prave ekipe, ki jo v tem trenutku sestavlja že kar 60 ljudi. Moram reči, da me redkim uspe tako prijetno preseneti. Skromen in vendar zelo luciden človek, ki točno ve, kaj želi v življenju, oziroma bolje, kaj ga še čaka. Poln pozitivnih nazorov, ki te navdihujejo s pozitivno energijo. Torej, človek na mestu. Njegov novi izziv je Blogorola.com, ki bi morala biti vsak čas objavljena v novi podobi. Ali ne?

Več>>

V sredo 24. 10. 2007 se je v GZS končala prva slovenska konferenca iskalnega marketinga. Zbrali so se vsi največji slovenski strokovnjaki s tega področja in moja malenkost. Konferenca je bila očiten uspeh, saj je bila dvorana nabito polna, vseeno pa sem med predavatelji pogrešal nekatere nekoliko manj »komercialne« strokovnjake, kot sta Davor in Mitja, ki bi gotovo še dodatno začinila konferenco s kakšno svojo zanimivo izkušnjo. Sam sebe sicer ne vidim samo kot strokovnjaka za iskalni marketing, saj so v mojih očeh ta vprašanja le del neke celovite strategije spletne prisotnosti. Tudi predavanje (PPT, 1MB) sem poskušal zapeljati v tem tonu. Na žalost nimam celotnega posnetka predavanja, lahko pa si podrobnosti predavanja preberete v nadaljevanju.

Več>>

Prepričan sem, da je večina knjigo Steva Kruga že prebrala, če ne drugega pa vsaj slišala zanjo. Prvič, ko sem jo bral, sem jo dejansko samo preletel v smislu: to vem, to vem, to tudi vem… Pred nedavnim pa sem prebral drugo verzijo te knjige, ki so ji bila dodana tri nova poglavja. Knjiga je sicer hitro berljiva, vendar pa sem prišel do spoznanja, da sem si prvič vzel premalo časa zanjo. Po eni strani lahko knjigo samo preletiš in si ustvariš generalno sliko obravnavane problematike, po drugi strani pa jo lahko prebereš zelo natančno in dejansko vidiš, da je naslednji stavek pomembnejši od slednjega.

Knjigo priporočam vsem predvsem zato, ker si nas veliko vzame za takšne stvari prevečkrat premalo časa in se nam potem dogaja, da v praksi večkrat dajemo prednost neki svoji osebni logiki, kot pa zelo jasnim in logičnim postulatom strokovnjaka za uporabniško izkušnjo. Knjiga je definitivno »a must« za vsakogar, ki se kakorkoli v svojem poslovnem okolju srečuje z internetno tematiko, predvsem pa je polna zelo jasnih in praktičnih primerov o »Dos and Don’ts«, ki vam bodo velikokrat pomagala prepričati vašega nadrejenega ali pa zaključiti prodajo kakšnega pomembnega spletnega projekta.

Več>>

Prijatelj me je opozoril na nov buzzword v blogosferi. Blogrush. Blogrush je nova mreža, ki preko “network marketing” momentov stimulira blogerje, da se vključijo vanjo in si s tem zagotovijo promocijo in promet. Blogrush so lansirali v soboto in že imajo neverjetno rast. Morda vam zadeva pomaga doseči večji obisk na vašem blogu.

Več>>

Tega prispevka ne pišem kot »gamer«, ker to nisem, vseeno pa sem zaznal zanimive momente, ki jih je izkoristilo znamenito Bavarsko podjetje, ki je eden krivcev za nastanek legendarnega BMW-jevega simbola BMW M3. Oglaševanje v igricah oz. »in-game advertising« je prisotno že kar nekaj časa, vseeno pa se mi dozdeva, da šele v zadnjem času pridobiva na momentumu.

Več>>

Na podlagi nekaj predhodnih prispevkov smo ugotovili, da znajo biti spletni oglasi, v kolikor so uporabljeni nepremišljeno, zelo moteči. Zanima me, koliko od vas se jih je že toliko naveličala, da si v boju proti oglasom pomagate tudi z najrazličnejšimi programi.

Rezultati ankete so naslednji:

Vsem se za sodelovanje v anketi lepo zahvaljujem in upam, da bomo skupaj splet naredili boljši.

Natečaj za najslabši in najboljši lebdči oglas je končan. Zmagovalca sta Sandi za predlagani najslabši lebdeči oglas in Mitja, ki je predlagal najbolj izviren lebdeči oglas.

Več>>

Po 20 letih risane serije se družina Simpson seli na velika platna. Tudi sam sem velik oboževalec smešne družinice, vendar bolj kot sam film mi je pri vsem skupaj zanimiva promocija, ki ga spremlja. Poleg klasične promocije, so pripravili tudi odlično promocijsko spletno mesto, vendar kar bo naredilo promocijo tega filma pa je naslednje:

Več>>